Bonne Juomat on tuttu valmistaja monelle suurkeittiölle, mutta kohta kauppoihin rantautuu uusi, kuluttajille suunnattu tuoteperhe Bonne Premium. Tuoteperhe sisältää valikoiman täysmehuja, lähdevesiä ja soseita. Lanseerausta varten uudistimme vanhan Bonnejuomat.fi -saitin, joka on nyt yhtä luonnollisen herkullinen, kuin uudet tuotteetkin. Olin projektin päävastuullinen suunnittelija.
Saitin tavoitteena on nostaa tuotteiden premium-mielikuvaa, tarjota tuotetietoja ja tuoda esiin brändin attribuutteja: luonnollisuutta, sokerittomuutta ja lisäaineettomuutta. Uusitun saitin pääkohderyhmänä ovat kuluttajat, mutta se palvelee yhä myös ammattikeittiöitä ja tilausten tekijöitä. Lisäksi saitilta löytyy ruoanlaittovinkkejä maukkaiden reseptien muodossa.
bonnejuomat.fi
Olin mukana kilpailemassa Skanskan uuden toimistokohteen markkinoinnista, ja niin tili tuli taloon. Annoimme Mannerheimintien varrelle sijoittuvalle toimistokokonaisuudelle nimeksi Manskun Rasti. Lanseerauksen tavoitteina oli herättää potentiaalisten vuokralaisten mielenkiinto, profiloida Manskun Rasti kestävän kehityksen ja ympäristötehokkaiden toimitilojen edelläkävijäksi, ja tehdä se tunnetuksi kaikille pääkaupunkiseudun asukkaille. Olen projektissa päävastuullinen suunnittelija.
Manskun Rastin rakenteelliset ominaisuudet ovat niin kehittyneitä, että niistä puhuminen kuulostaa utopialta. Toisaalta ratkaisut eivät näy rakennuksesta päällepäin, joten kuvaaksemme niitä jouduimme astumaan ulos toimitilamarkkinoinnin konventioista. Näin päädyimme kuvitettuun printtiin, joka on paitsi uskomaton, myös totta. Kuvituskuvan käyttö on tapa erottua siinä, missä rento ja maanläheinen tone-of-voicekin.
Printin lisäksi teimme Manskun Rastille esitteen ja elämyksellisen ppt-esityksen myyjien tueksi. Mainonnan keskeinen viesti on, että Manskun Rasti lisää sinne sijoittuvan yrityksen tuottavuutta sijaintinsa, ympäristötehokkuutensa ja uudenlaisten tilaratkaisujen kautta. Se tarjoaa myös terveellisen ja innovatiivisen työympäristön.
Kun printillä nostettiin Manskun Rastin tunnettuutta yleisesti, niin potentiaaleja asiakkaita lähestyttiin CRM:n keinoin perinteisessä ja sähköisessä kanavassa. Yhdessä suorassa prospektit kutsuttiin suunnittelemaamme Tuloksellisempi työympäristö -aamuun Korjaamolle. Tapahtumaa veti Demos Helsingin Roope Mokka, ja pääpuhujana hurmasi Maaretta Tukiainen, jonka Luova tila -teos lähetettiin kutsun mukana. Aamiaistapahtuman sisältö toisti markkinoinnin perusteemoja.
Projekti on monivuotinen, joten nämä toimenpiteet ovat vasta alkua. Asiakas oli ensimmäisiin toimenpiteisiin hyvin tyytyväinen, ja asiakastili kasvoikin vuoden aikana neljäksi uudeksi tiliksi. Kampanja esitellään vuonna 2011 Skanskan kansainvälisessä Marketing & Communications -konferenssissa.
Familyn ilme uudistui, ja samalla uusittiin myös verkkosivut. Projekti otti aikansa, mutta hyvä tuli. Olin tiimissä sisältösuunnittelijana ja käsikirjoittajana.
familyinc.fi
Koska Saunalahdella ei ole omaa kivijalkamyymälää, oli haasteena kasvattaa Elisa Shopitin tunnettuutta Saunalahden jakelutienä. Tämä ratkaistiin hyvin yksinkertaisella tavalla, kuten kuvista näkyy.
Suunnittelimme ALD Automotivelle laadukkaan ja viihtyisän vaihtoautokaupan verkkoon. Olin tiimissä rakennekäsikirjoittajana. Käy viihtymässä Suomen reiluimmassa autokaupassa:
aldvaihtoautot.fi
Jo muutaman vuoden ajan olen kirjoittanut Mainostaja-lehden Mainostajan maailmanpyörä -palstaa, ja satunnaisesti myös muita juttuja. Viimeisin niistä on Mainostaja 4/2010 -numeron Toinen näkökulma -kolumni alkoholin mielikuvamainonnan puolesta. Lehti löytyy Mainostajien liiton sivuilta.
