Saunalahti / Järkyttävän halpa prepaid-kampanja
Kampanjan tavoite oli kasvattaa Saunalahden Prepaid-tuotteen tunnettuutta ja myyntiä. Samalla haluttiin lanseerata uusi tuote: Prepaid Mobiililaajakaista. Olin kampanjassa suunnittelijana.
Rahaa oli vähän, mutta nuorisokohderyhmä piti silti tavoittaa ensisijaisesti tv:n kautta. Ratkaisu oli tuottaa vahvasti tyylitelty ja populaarikulttuurilla leikittelevä konsepti, joka sopi myöhäisillan media-ajoihin ja jonka lupaus iski suoraan ostomotiiviin.
Tv-mainontaa tuki taktinen printti- ja verkkomainonta, ja putki mainoksesta myymälään, olipa se R-kioski tai Elisa Shopit, kirjaimellisesti teipattiin yhteen Järkyttävän halpa -teipillä, joka toimi kampanjan key visualina.
Ratkaisevaa oli jakelutien laajentaminen R-kioskien lisäksi S-ryhmän kauppoihin, mikä tarjosi uusia mainospaikkoja ja laajempaa näkyvyyttä. Innovatiivista kampanjassa oli Otto-automaattien käyttäminen mainosmediana ja uutena jakelutienä, kun automaatilla pystyy myös lataamaan puheaikaa.
Kampanja onnistui erinomaisesti. Aloituspakkausten myynti kasvoi yli 30 prosenttia verrattuna kampanjaa edeltävien kuukausien keskiarvoon. Tämä saavutettiin 9 % pienemmällä mediapainostuksella, kuin aiemman vuoden vastaavalla ajanjaksolla. Psyko-filmiä käytettiin myös R-kioskin omassa mainonnassa, mikä oli R-kioskille poikkeuksellista.
