This is a collection of my work as an advertising copy / creative. If you like what you see, don’t hesitate to contact me: Jarkko Kutilainen +358 50 3437 114 terasposki (at) gmail.com - - - - - - - - - - Past/present clients: Saunalahti Elisa Tele Finland Skanska Arla Ingman Raision Elovena Hackman Kirkon Ulkomaanapu Suomen Matkatoimisto ALD Automotive Bonne JuomatTumblr (3.0; @jarkkokutilainen)http://jarkkokutilainen.tumblr.com/<p><p class="p1">Bonne Juomat on tuttu valmistaja monelle suurkeittiölle, mutta kohta kauppoihin rantautuu uusi, kuluttajille suunnattu tuoteperhe Bonne Premium. Tuoteperhe sisältää valikoiman täysmehuja, lähdevesiä ja soseita. Lanseerausta varten uudistimme vanhan Bonnejuomat.fi -saitin, joka on nyt yhtä luonnollisen herkullinen, kuin uudet tuotteetkin. Olin projektin päävastuullinen suunnittelija.</p> <p class="p1">Saitin tavoitteena on nostaa tuotteiden premium-mielikuvaa, tarjota tuotetietoja ja tuoda esiin brändin attribuutteja: luonnollisuutta, sokerittomuutta ja lisäaineettomuutta. Uusitun saitin pääkohderyhmänä ovat kuluttajat, mutta se palvelee yhä myös ammattikeittiöitä ja tilausten tekijöitä. Lisäksi saitilta löytyy ruoanlaittovinkkejä maukkaiden reseptien muodossa.</p> <p class="p2"><span class="s1"><a href="http://bonnejuomat.fi/">bonnejuomat.fi</a></span></p> <p class="p2"><span class="s1"><a target="_blank" href="http://bonnejuomat.fi"><img src="http://imgur.com/K97CY.png"/></a><br/></span></p></p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/4087716858http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/4087716858Fri, 25 Mar 2011 14:15:00 -0400<iframe class="tumblr_audio_player tumblr_audio_player_1718440610" src="http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1718440610/audio_player_iframe/jarkkokutilainen/tumblr_lcm684sKKR1qf3e26?audio_file=http%3A%2F%2Fwww.tumblr.com%2Faudio_file%2Fjarkkokutilainen%2F1718440610%2Ftumblr_lcm684sKKR1qf3e26" frameborder="0" allowtransparency="true" scrolling="no" width="500" height="85"></iframe><br/><br/><p><strong>Saunalahti / Prepaid Mobiililaajakaista</strong></p> <p>Prepaid Mobiililaajakaistaa tehtiin radiossa tutuksi trailer-teemalla, koska se oli kesän jännittävin uutuus. Kirjoittamassani mainoksessa vilahtaa vielä sentitkin.</p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1718440610http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1718440610Sun, 28 Nov 2010 16:27:00 -0500<p>Olin mukana kilpailemassa Skanskan uuden toimistokohteen markkinoinnista, ja niin tili tuli taloon. Annoimme Mannerheimintien varrelle sijoittuvalle toimistokokonaisuudelle nimeksi Manskun Rasti. Lanseerauksen tavoitteina oli herättää potentiaalisten vuokralaisten mielenkiinto, profiloida Manskun Rasti kestävän kehityksen ja ympäristötehokkaiden toimitilojen edelläkävijäksi, ja tehdä se tunnetuksi kaikille pääkaupunkiseudun asukkaille. Olen projektissa päävastuullinen suunnittelija.</p> <p>Manskun Rastin rakenteelliset ominaisuudet ovat niin kehittyneitä, että niistä puhuminen kuulostaa utopialta. Toisaalta ratkaisut eivät näy rakennuksesta päällepäin, joten kuvaaksemme niitä jouduimme astumaan ulos toimitilamarkkinoinnin konventioista. Näin päädyimme kuvitettuun printtiin, joka on paitsi uskomaton, myös totta. Kuvituskuvan käyttö on tapa erottua siinä, missä rento ja maanläheinen tone-of-voicekin.</p> <p><img src="http://media.tumblr.com/tumblr_lcm1wnYqVN1qer9us.jpg"/></p> <p>Printin lisäksi teimme Manskun Rastille <a target="_blank" href="http://dl.dropbox.com/u/13060747/Skanska_esite_030610.pdf">esitteen</a> ja elämyksellisen ppt-esityksen myyjien tueksi. Mainonnan keskeinen viesti on, että Manskun Rasti lisää sinne sijoittuvan yrityksen tuottavuutta sijaintinsa, ympäristötehokkuutensa ja uudenlaisten tilaratkaisujen kautta. Se tarjoaa myös terveellisen ja innovatiivisen työympäristön.</p> <p><a target="_self" href="http://imgur.com/K5S24.jpg"><img src="http://media.tumblr.com/tumblr_lcm25vSCzr1qer9us.jpg"/></a></p> <p>Kun printillä nostettiin Manskun Rastin tunnettuutta yleisesti, niin potentiaaleja asiakkaita lähestyttiin CRM:n keinoin perinteisessä ja sähköisessä kanavassa. Yhdessä suorassa prospektit kutsuttiin suunnittelemaamme Tuloksellisempi työympäristö -aamuun Korjaamolle. Tapahtumaa veti Demos Helsingin Roope Mokka, ja pääpuhujana hurmasi Maaretta Tukiainen, jonka Luova tila -teos lähetettiin kutsun mukana. Aamiaistapahtuman sisältö toisti markkinoinnin perusteemoja.</p> <p><img src="http://media.tumblr.com/tumblr_lcm2cz4mri1qer9us.jpg"/></p> <p>Projekti on monivuotinen, joten nämä toimenpiteet ovat vasta alkua. Asiakas oli ensimmäisiin toimenpiteisiin hyvin tyytyväinen, ja asiakastili kasvoikin vuoden aikana neljäksi uudeksi tiliksi. Kampanja esitellään vuonna 2011 Skanskan kansainvälisessä Marketing &amp; Communications -konferenssissa.</p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1717569243http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1717569243Sun, 28 Nov 2010 15:09:00 -0500<p>Familyn ilme uudistui, ja samalla uusittiin myös verkkosivut. Projekti otti aikansa, mutta hyvä tuli. Olin tiimissä sisältösuunnittelijana ja käsikirjoittajana.</p> <p><a target="_blank" href="http://www.familyinc.fi">familyinc.fi</a></p> <p><a target="_blank" href="http://www.familyinc.fi"><img src="http://media.tumblr.com/tumblr_lcm145vn6e1qer9us.png"/></a></p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1717228942http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1717228942Sun, 28 Nov 2010 14:39:04 -0500<iframe src="http://player.vimeo.com/video/17261198?byline=0&portrait=0" width="400" height="225" frameborder="0"></iframe><br/><br/><p><strong>Elisa Shopit / Kapulanvaihtoviikot</strong></p> <p>Kapulanvaihtoviikot-kampanjan tavoitteina oli kasvattaa asiakaskäyntien määrää, päätelaite- ja liittymämyyntiä, sekä madaltaa Shopitin kallista hintamielikuvaa. Toimin kampanjassa suunnittelijana.</p> <p>Kampanjan haaste oli, että hintakilpailu ja hyödykkeiden helppo vertailtavuus on tehnyt kuluttajista entistä hinta- ja laatutietoisempia. Koska ostopäätökseen vaikuttaminen on yhä vaikeampaa, piti Shopitille luoda uutta kysyntää, johon muiden kauppojen tarjooma ei vastaisi. Kysyntää luotiin yhdistämällä kierrättäminen ja päätelaitemarkkinoille uudenlainen kuluttajaetu. Kapulanvaihtoviikoilla pääsi eroon vanhasta puhelimesta ja sai uuden tilalle halvemmalla.</p> <p><img align="baseline" src="http://imgur.com/6Wz68.jpg" width="320" height="404"/></p> <p>Kapulanvaihtoviikoista luotiin ilmiö jalkauttamalla se näyttävästi. Printti-, verkko-, tv- ja ulkomainonta viestivät uniikin kuluttajaedun selkeästi ohjaten asiakasvirtaa teeman mukaisesti puettuihin liikkeisiin.</p> <p><img align="baseline" src="http://imgur.com/oNnY1.jpg" width="320" height="250"/></p> <p>Kampanja oli menestys. Kevään kampanja-aikana kasvua tuli kymmeniä prosentteja kaikilla mittareilla, ja vielä lisää syksyn uusintakierroksella. Lisäksi kampanjaan kuuluva tarjoustempaus keräsi Kampin ostoskeskukseen yli sadan metrin jonon innokkaita kapulanvaihtajia.</p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1717050789http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1717050789Sun, 28 Nov 2010 14:22:00 -0500<img src="http://25.media.tumblr.com/tumblr_lclzlgHd4G1qf3e26o1_500.jpg"/><br/><br/><p>Idea elävästä elämästä. Festarilehti 2010.</p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1716848682http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1716848682Sun, 28 Nov 2010 14:03:00 -0500<p>Koska Saunalahdella ei ole omaa kivijalkamyymälää, oli haasteena kasvattaa Elisa Shopitin tunnettuutta Saunalahden jakelutienä. Tämä ratkaistiin hyvin yksinkertaisella tavalla, kuten kuvista näkyy.</p> <p><img height="461" width="320" src="http://imgur.com/MuzFW.jpg" align="baseline"/></p> <p><img height="461" width="320" src="http://imgur.com/sO5en.jpg" align="baseline"/></p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1716777842http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1716777842Sun, 28 Nov 2010 13:56:00 -0500<iframe src="http://player.vimeo.com/video/17261369?byline=0&portrait=0" width="400" height="225" frameborder="0"></iframe><br/><br/><p><strong>Saunalahti / Järkyttävän halpa prepaid-kampanja</strong></p> <p>Kampanjan tavoite oli kasvattaa Saunalahden Prepaid-tuotteen tunnettuutta ja myyntiä. Samalla haluttiin lanseerata uusi tuote: Prepaid Mobiililaajakaista. Olin kampanjassa suunnittelijana.</p> <p>Rahaa oli vähän, mutta nuorisokohderyhmä piti silti tavoittaa ensisijaisesti tv:n kautta. Ratkaisu oli tuottaa vahvasti tyylitelty ja populaarikulttuurilla leikittelevä konsepti, joka sopi myöhäisillan media-ajoihin ja jonka lupaus iski suoraan ostomotiiviin.</p> <p>Tv-mainontaa tuki taktinen printti- ja verkkomainonta, ja putki mainoksesta myymälään, olipa se R-kioski tai Elisa Shopit, kirjaimellisesti teipattiin yhteen Järkyttävän halpa -teipillä, joka toimi kampanjan key visualina.</p> <p><img height="455" width="320" src="http://imgur.com/10aTI.jpg" align="baseline"/></p> <p>Ratkaisevaa oli jakelutien laajentaminen R-kioskien lisäksi S-ryhmän kauppoihin, mikä tarjosi uusia mainospaikkoja ja laajempaa näkyvyyttä. Innovatiivista kampanjassa oli Otto-automaattien käyttäminen mainosmediana ja uutena jakelutienä, kun automaatilla pystyy myös lataamaan puheaikaa.</p> <p>Kampanja onnistui erinomaisesti. Aloituspakkausten myynti kasvoi yli 30 prosenttia verrattuna kampanjaa edeltävien kuukausien keskiarvoon. Tämä saavutettiin 9 % pienemmällä mediapainostuksella, kuin aiemman vuoden vastaavalla ajanjaksolla. Psyko-filmiä käytettiin myös R-kioskin omassa mainonnassa, mikä oli R-kioskille poikkeuksellista. </p> <p><img height="542" width="390" src="http://imgur.com/oA9yj.jpg" align="baseline"/></p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1716681505http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1716681505Sun, 28 Nov 2010 13:47:00 -0500<iframe src="http://player.vimeo.com/video/17261586?byline=0&portrait=0" width="400" height="225" frameborder="0"></iframe><br/><br/><p><strong>Saunalahti / Mistä näitä senttejä oikein tulee?</strong></p> <p>Suunnitellessani Saunalahtea loin mainonnan konseptin, joka kiteytyi lauseeseen: Mistä näitä senttejä oikein tulee? Lause alkoikin pian elämään omaa elämäänsä kansan suussa. Ja tulihan siitä myös palkintoja, kuten Gold Effie, Kuukauden parhaat sekunnit ja kunniamaininta Voitto-mainoselokuvakilpailussa. Olen valikoinut tähän käsikirjoittamistani mainoksista kolme.</p> <p><span><strong>Kampanjakuvaus</strong> </span></p> <p>Kampanjan tehtävä oli positioida Saunalahti koko kansan edullisimmaksi liittymäbrändiksi ja kasvattaa liittymien myyntiä.</p> <p>Hintaposition omiminen oli haasteellista, sillä kova kilpailu oli jo painanut operaattorien hinnat alas. Lisäksi DNA oli jo aiemmin ominut Saunalahden hamuaman position. Erityinen haaste oli myös se, että kuluttajille puhelinliittymä on low-interest -tuote.</p> <p>Hyvällä idealla kuitenkin erottauduttiin. Kun kilpailija kuvasi halvan liittymän mahdollistamaa ökyelämää, puhui Saunalahti “vain” senteistä. Päämediassa tv:ssä tarina kerrottiin aina uudelleen yllättävästä näkökulmasta. Printissä ja verkossa imagomainontaa tuki taktinen ilmoittelu.</p> <p>Kampanja ylitti kaikki tavoitteet roimasti. Liittymämyynnin kasvutavoite ylitettiin 10 prosentilla, ja kappalemääräinen liittymämyynti kasvoi ällistyttävästi useita satoja prosentteja. Lisäksi kaikki tämä saavutettiin haastavassa taloustilanteessa ja edellisvuotta pienemmällä budjetilla.</p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1716050339http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1716050339Sun, 28 Nov 2010 12:42:00 -0500<iframe src="http://player.vimeo.com/video/17261253?byline=0&portrait=0" width="400" height="225" frameborder="0"></iframe><br/><br/><p>Virén-spotti sai kunniamaininnan Voitto-mainoselokuvakilpailussa 2009.</p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1715998338http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1715998338Sun, 28 Nov 2010 12:36:00 -0500<iframe src="http://player.vimeo.com/video/17261323?byline=0&portrait=0" width="400" height="225" frameborder="0"></iframe><br/><br/><p>Kaikki Saunalahden viimeaikaiset mainokset ovat Youtubessa, mutta Metallinpaljastin koettiin niin rohkeaksi, että Youtube sallii sen vain 18 vuotta täyttäneille.</p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1715993064http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1715993064Sun, 28 Nov 2010 12:35:00 -0500<iframe src="http://player.vimeo.com/video/17261453?byline=0&portrait=0" width="400" height="225" frameborder="0"></iframe><br/><br/><p><strong>Saunalahti / Tietoisku</strong></p> <p>Tällä käsikirjoittamallani tv-mainoksella iskostettiin kuluttajien alitajuntaan, että Saunalahdelta saa Suomen halvimman minuuttihinnan.</p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1715940538http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1715940538Sun, 28 Nov 2010 12:30:15 -0500<p>Suunnittelimme ALD Automotivelle laadukkaan ja viihtyisän vaihtoautokaupan verkkoon. Olin tiimissä rakennekäsikirjoittajana. Käy viihtymässä Suomen reiluimmassa autokaupassa:</p> <p><a target="_blank" href="http://www.aldvaihtoautot.fi">aldvaihtoautot.fi</a></p> <p><a target="_blank" href="http://www.aldvaihtoautot.fi"><img src="http://media.tumblr.com/tumblr_lclv1eMwjd1qer9us.png"/></a></p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1715909827http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1715909827Sun, 28 Nov 2010 12:26:51 -0500<p>Jo muutaman vuoden ajan olen kirjoittanut Mainostaja-lehden Mainostajan maailmanpyörä -palstaa, ja satunnaisesti myös muita juttuja. Viimeisin niistä on Mainostaja 4/2010 -numeron Toinen näkökulma -kolumni alkoholin mielikuvamainonnan puolesta. Lehti löytyy Mainostajien liiton <a target="_blank" href="http://www.mainostajat.fi/">sivuilta</a>.</p> <p><a target="_blank" href="http://www.mainostajat.fi/"><img src="http://media.tumblr.com/tumblr_lcluq1h8Og1qer9us.jpg"/></a></p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1715836442http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1715836442Sun, 28 Nov 2010 12:18:43 -0500<iframe src="http://player.vimeo.com/video/17260780?portrait=0" width="400" height="300" frameborder="0"></iframe><br/><br/><p><strong>Raisio / Elovena-brändivideo</strong></p> <p class="p1">Suunnittelin Raision kauppiastilaisuuteen esityksen nykyaikaisesta Elovena-brändistä, joka on myös ylpeä pitkästä historiastaan.</p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1715777142http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1715777142Sun, 28 Nov 2010 12:12:00 -0500<p class="p1">Olin mukana tekemässä SMT:n brändi- ja markkinointistrategiaa, jossa uudistettiin brändin palvelulupaus, verkkopalvelu ja matkaesitteet. Matkatoimisto on olemassa siksi, ettei lomalle lähtö tuntuisi työltä, ja uusi Smt.fi -verkkokauppa palveleekin kuluttajaa tarjoamalla asiantuntijan apua myös verkossa.</p> <p class="p2"><span class="s1"><a href="http://www.tumblr.com/edit/smt.fi">smt.fi</a></span></p> <p class="p3"><img height="313" width="500" src="http://i.imgur.com/teODr.jpg" align="middle"/></p> <p class="p1">Asiantuntijan apu näkyi verkossa mm. uudistettuna hakukoneena, joka tarjosi aiempaa monipuolisempia hakuvaihtoehtoja, sekä uusina palveluina, joilla matkoja pystyi etsimään erilaisten avainsanojen tai motiivien kautta.</p> <p>Esiteuudistuksessa meni uusiksi niin ilme kuin sisältökin. Sen myötä kiteytettiin myös Helmiä maailmalta -palvelukonsepti, joka sai myös oman pienen esitteensä Mondo-lehden väliin.</p> <p><img src="http://media.tumblr.com/tumblr_lclonv87rW1qer9us.jpg"/></p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1714787441http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1714787441Sun, 28 Nov 2010 10:08:00 -0500<p>Family ja Demos Helsinki järjestivät yhteistyökumppaneilleen hitaan aamiaistilaisuuden, jossa esitelmöi slow-ajattelun maailmantähti Carl Honoré. Mikä sopisikaan paremmin kutsuksi, kuin rauhoittava satu, jonka kuulet klikkaamalla kuvaa. Melko pitkällä kutsulla haluttiin antaa vastaanottajalle lahjaksi jotain arvokasta: hetki aikaa.</p> <p><a target="_self" href="https://approval.inoob.fi/c14c6dbc30275e6c35eb54c56961c55b/"><img src="http://media.tumblr.com/tumblr_lclnx7L2jZ1qer9us.jpg"/></a></p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1714684719http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1714684719Sun, 28 Nov 2010 09:53:00 -0500<p>Maailmassa on miljoonia ihmisiä, jotka elävät köyhyydessä vain, koska heillä ei ole henkilöllisyystodistusta. Heitä kutsutaan näkymättömiksi. Kampanjalla kerättiin lahjoituksia heidän auttamisekseen.</p> <p>Kampanjassa suunnittelin sisältöä kampanjasivulle, jossa sai mm. kokeilla elämää näkymättömänä ja tutustua näkyväksi tulleiden elämäntarinoihin - unohtamatta tietenkään lahjoittajaksi ryhtymistä.</p> <p><img src="http://media.tumblr.com/tumblr_lcln7qEloX1qer9us.jpg"/></p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1714603145http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1714603145Sun, 28 Nov 2010 09:42:00 -0500<p>Pieni mainos, iso asia. Koska kymmenen sekunnin radiopromootioon ei paljoa mahdu, piti sanat valikoida tarkoin:</p> <p><strong>Heille, joilla on jo kaikkea - ja heille, joilla ei ole mitään: Kirkon Ulkomaanavun eettinen ja ekologinen Toisenlainen Lahja.</strong></p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1714467279http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1714467279Sun, 28 Nov 2010 09:23:00 -0500<p>Hackman lanseerasi uuden Pentagon Designin muotoileman Flirt-aterinsarjan, jonka pääosassa ovat uudenlaiset kuviot. Siitä saimme ainekset osuvalle payoffille:</p> <p><strong>Flirt - Houkuttelee uusiin kuvioihin.</strong></p> <p><a target="_self" href="http://imgur.com/rmZZu.jpg"><img src="http://media.tumblr.com/tumblr_lclm72ct141qer9us.jpg"/></a></p>http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1714421676http://jarkkokutilainen.tumblr.com/post/1714421676Sun, 28 Nov 2010 09:16:00 -0500